Lexus
A Lexus, divisão de luxo do grupo Toyota, nasce em 1983, devido a um desafio lançado pelo então presidente da Toyota (Eiji Toyoda) aos seus executivos para que desenvolvessem o melhor carro de luxo do mundo. Colocando o plano em marcha, estes dedicaram-se a estudar o exigente consumidor americano e fazem nascer nos EUA, poucos anos depois, o protótipo Lexus LS 400. Neste protótipo, que só foi oficialmente lançado em 1988, estiveram envolvidos 1.400 engenheiros, 60 designers e 2.300 técnicos, tendo sido investidos nele mais de 4 biliões de dólares. O veículo, luxuoso, sofisticado e silencioso, foi um verdadeiro sucesso de vendas. Pouco tempo depois a Lexus chega à Europa, primeiro a Inglaterra e mais tarde à Suíça, tornando-se uma das principais marcas importadas de automóveis de luxo do mercado americano. Em 1994 a marca lança a 2ª geração do LS 400 e em 1996 volta a fazer história com a introdução do primeiro SUV da marca, o RX 450, que se viria a revelar um verdadeiro sucesso de vendas uma vez que em apenas dois meses assumiu a liderança de vendas do segmento. Já no século XXI, em 2003 a Lexus inaugura a sua primeira unidade de fabrico fora do Japão. Canadá foi o local escolhido e em 2005 a marca entra no mercado automóvel Japonês. Nos dias de hoje a Lexus está cada vez mais focada nas novas tecnologias amigas do ambiente, exemplo disso é o crescente sucesso da tecnologia inteligente “Lexus Hybrid Drive”.